文案

應該很少人知道當初我錄取這個工作是因為這支影片，
這支影片是我畢業製作的片花，當初的畢業作品竟然是3D動畫及建模，虛擬實境，
已經是五、六年前的事情，這支影片看起來雖然很遜，
但是老闆錄取我的關鍵，就是這支影片的文案。

當時我們跟著老師的計劃，做這個非常生硬的題目，
如果要展出的話，想要引人入勝，真的非常困難，
然而會發想這些文字，主要是當時在製作3D的過程當中，
特別研究光怎麼處理這件事，還特別買書來研究燈光，
才曉得一件東西會真實，其實都是光的關係。

技術層面來說平凡無奇(有些動態的效果我到現在其實也不會做)，
概念也是經過指導老師的建議，我經手的部分只有剪接和文案，
接著就以"文案企劃"的身份被公司錄取。

沒想到，接下來的時光，完全沒有做真正我以為"文案"應該做的事情。

我印象中的"文案"，應該是像胡至宜(包氏國際總經理)那樣，
到底是哪樣我說不上來，但總而言之，不會是像我這樣的，
總感覺一個文案，應該花很多時間看書，喝咖啡，享受生活，
好吧，不然也該是在一再退稿的過程裡面，點點滴滴的學習到各式各樣的文字技術。

後來才曉得，文案的世界無垠無涯，我的誤會是來自「廣告」文案的錯誤想像，
但現在其實沒所謂廣告文案，只要有需要寫些什麼，人人都是文案，
小至"活動時間"、"購票請從速"這樣的雞肋，
大至標案、辦法、服務建議書這樣光看就頭暈的事情，
全都在文案的範圍內，後來的時間內，我花了很多青春和精神在和這些我沒想過的事情搏鬥。


退稿是一定的，但因為那些東西不容易注入個人意志，退了也無關痛癢，
對於一個對於文字有要求的專業文案來說，除非已經認定是工作，
最無法忍受的是自己想破頭想要呈現的意念沒被認可，
對我個人來說，這個理由以外的其它退稿理由，都還算可以接受。

公司曾經想要做一個叫做:FW的刊物，名字是我想的，有免費及轉寄的概念，
和我們常用的:FW方法一致，結果接下來的文案難產，這個刊物就不了了之(其實重點在經費難產)
當時有一度懷疑自己是不是江郎才盡了，(應該要無時不刻這樣懷疑自己)。
如果把文字當成工作的話，就不能隨心所欲，要把這個技術操練的很純熟，
客戶指名要什麼就得做什麼，毫無自尊可言。

我想這跟設計的過程大同小異，
最近手頭上在執行的案子需要硬擠出一定篇幅的文字跟設計，
因為種種原因，在極茫然的情況下，我只好從企劃書系統化的準備好文字交給設計，
結果竟然全數通過，我寫什麼刊什麼。

這件事情的發生大部分是因為時間來不及的關係，
可是這件事情讓我想起一個文案的初衷，
曾經有一段時間陣日寫用不上的企劃書，標不到案子的標案，
我找不到成就感及方向，也不知道怎樣做才是對的，
也因為工作，荒廢過去喜歡無病呻吟的文字習慣，(上面的影片內還看得出一點樣子)
但憑良心說，我覺得那樣構成我生命的東西，真的很棒。

那些都是過程，我學會的不只是文字本身而已。